从华北、西北，到华中、华南板块，内参酒一路斩关过将。此次，内参酒聚焦西南市场，力图征战全国版图。

6月29日，第14场“中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会”成都站正式启幕。

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中国社科院知名国际问题专家张国庆，川剧澎湃变脸艺术中文创始人、国际著名变脸大师彭登怀，中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶，酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲，四川鸿骏经贸有限公司总经理胡钊等嘉宾，以及来自四川的名酒经销商和内参名人堂会员近400人同聚成都希尔顿酒店，共话馥郁商机。

多年来，白酒界素有“东不入皖，西不入川”的说法。四川白酒历史悠久，名满天下，川酒军团更是强手如云。作为实践“中国白酒金三角”战略主体，成都一直都是一个重要的活动站点。

此外，数据显示，2020年四川白酒产业规模以上酒企占全国35.3%，不管是产量还是营收均接近全国白酒半数。毋庸置疑，以成都为中心的川酒市场是一个巨大的潜力消费场地。

▲中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶

而内参酒此次进军成都，郑轶表示“一方面是希望给四川的消费者提供具有鲜明风味特色和文化内涵的产品选择，一方面是为四川广大酒商提供有价值的品类选项，同时也体现了内参酒品牌全国化的底气和信心。”

▲四川鸿骏经贸有限公司总经理胡钊

不仅如此，作为酒鬼酒·内参酒在四川的战略平台合作商，胡钊也说道：“中国白酒文化历史悠久，源远流长，历经千载而不衰，是中国文化中根深蒂固的存在，而在中国的白酒版图上，四川无疑是不可忽视的存在。此次，我们有幸与中粮酒鬼酒结缘，携手内参酒品牌，相信一定会为四川白酒行业高端发展起到积极的作用。”

据了解，四川鸿骏经贸有限公司是内参酒在四川的战略合作伙伴，也是亿级以上的大商。于2004年开始成立，自成立以来，一直以“诚信务实、互利互惠”为企业宗旨，不管是经营理念、管理团队还是经销网络，现阶段都处于领先水平，是业界颇具影响力的酒水销售公司。

此外，在酒鬼酒股份有限公司和内参酒销售公司的指导下，鸿骏经贸于今年开展的“中国高端文化白酒·内参酒品牌推介会”、“名酒进名企、名酒进协会”等一系列活动，成功助力内参酒迅速打开了市场，初步奠定了内参酒在四川高端白酒市场的影响力。

那么能在浓香大本营的四川市场“夺食”，酒鬼酒以何为支撑？

酒鬼酒：文化的力量。

在不少人看来，品牌的塑造拼到最后，拼的终究是文化。品牌一旦被赋予文化力量，就会在消费者之间建立起强大持久的情感纽带。内参酒通过品牌化运作，品牌建设，文化先行，打造出“内参样本”，在消费者心中打下了高品质和匠心精神的烙印。

“内参样本”因何锻就呢？

首先是内参酒作为中国文化酒引领者的品牌DNA准确明晰，在消费者心智中打下烙印。当提及酒鬼酒，消费者会想到湘西文化，提到湘西文化，就会联想到酒鬼酒，这便是酒鬼酒品牌文化塑造成功之处。

其次是内参作为中国文化白酒第一品牌彰显的社会担当，不仅对消费者负责，也对社会负责。即有责任感的企业不限于保证产品的质量，还以湘西文化为背书，在开发湘西文化自然资源的同时，跨界大型文化IP节目向世界传播湘西文化的生命力。

“没刷过五三，不足以谈青春”，处于学海书山里的“天团”C位“五三”（《五年高考三年模拟》），“人手一本”其实并不夸张。

对于高中生来说，“五三”是备战高考不可或缺的资料；而对于内参酒，“五*三”则是其跻身高端白酒赛道必不可少的利器。

• 位于武陵源、梵净山和老司城“三大世界遗产”的怀抱；
• 滋养于世界罕见的土壤富硒带、植物群落亚麻酸带和微生物发酵带“三个自然带”；
• 生长于酉水、沅水、澧水“三水之源”和龙、凤、寿“三眼清泉”，
• 具有前浓、中清、后酱“馥郁三香”之典型风格。

如果说五*三的加持，让内参酒自带高端“基因”，那么内参的名字来历及硬核品质便是其驰骋高端白酒赛道的底气所在。

在名称来历上，内参酒之名出自原国家政要及艺术大师黄永玉的联袂创意，取内部参读、享用之意。由政治家、艺术大师和调酒大师组成了“内参酒”的研发阵容。其包装由黄永玉大师设计，并亲笔题写“内参”两字。

在品质基底上，内参酒其酒体则采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，因此产量极其有限，只能实施限量生产，定量销售，正如黄永玉大师所言“喝一瓶，少一瓶，喝一口，少一口”。所以张国庆也评价到：“成都是座想来又不敢来的城市，想来是因为这里充满希望、机遇和变化；不敢来是因为来了就不想走，在这里喝了内参酒就更不想走了。”

▲中国社科院知名国际问题专家张国庆

如今，高端文化白酒已经成为了内参酒独有的品牌符号，蕴藏着品牌生生不息的底蕴和沉淀。这也让内参酒成为高端白酒的新表达，激发了大量目标消费者的潜在需求，使得内参酒在白酒塔尖市场中快速生长，为高端白酒阵营提供了更加多元的色彩。

▲酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲

那么如何直观地衡量内参酒的高端文化属性呢？王哲提出了一个标准：“衡量内参酒是否是全国高端文化白酒的标准就是销量，销量来源于经销商是否愿意经销，这个根源在于经销商是否能够挣钱、消费者是否能够买账。”

▲川剧澎湃变脸艺术中文创始人，国际著名变脸大师彭登怀

此外，彭登怀也表示，不管是川剧还是内参酒，其文化的传承都是有异曲同工之妙的，评判川剧传承的效果如何需要依靠观众的反应，而内参酒则是依靠市场的反馈。

今年第一季度数据显示，酒鬼酒实现营业收入9.08亿元，同比增长190.36%。而值得关注的是，其高端核心系列产品内参酒是拉动营收增长的主要动力。这也意味着不管是在销量上，还是在市场上，内参酒都经得起考验。

回归源点，重拾初心，酒鬼酒始终坚持聚焦文化内核，用文化盘活渠道，用内参打响品牌。

近年来，内参酒频频亮相于G20 峰会、“一带一路”高峰论坛、中国企业家博鳌论坛、上合组织峰会、中非合作论坛、外国政要访华、上合博览会等重大国事活动和高尔夫世锦赛-汇丰冠军赛、翰林盃等重要赛事；并联手《中国国家地理》杂志，独家冠名《万里走单骑》节目，以文化深度契合的方式，构建高端影响力。

此外，在酒鬼酒百年品牌的诉求导向下，代表性的湘西文化纽带，不仅为酒鬼酒和消费者建立了更为紧密的消费关联性，也在陪伴中增添了更为暖心的人文情怀。可以说，酒鬼酒正在潜移默化之中实现消费者对湘西文化的认知与认可，进而达到传递品牌理念和产品功效的最终目的。

值得注意的是，在过去几年，酒鬼酒公司通过创新品牌策略、强化价分享、坚持文化推广，以及构筑牛团队和优商队伍，内参酒目前已经在高端酒市场上站稳脚跟，并成为中国四大高端白酒品牌之一。所以说，内参酒不仅具备非凡的产区价值和品鉴价值，更具备艺术价值、收藏价值以及精神价值。

贯彻文化、赋能渠道。作为酒鬼酒2019年来推进的重点工作项目之一“中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会”，无论是活动内容的全面升级，活动规模的持续扩张，还是渠道对品牌的认可与支持，这场以打造高端文化白酒样本为宗旨的全国性活动，必将打造出一个酒鬼酒专属超级大IP。